В условиях экономического кризиса автор задумался о том, какой товар из России мог бы стать экспортным хитом. Он пришел к выводу, что это может быть сгущенка. Автор предлагает изменять конфигурацию банок каждый год, чтобы невозможно было открыть их предыдущей открывалкой и тем самым создать уникальный продукт, который будет пользоваться спросом за рубежом.